Результаты исследования, проведенного компанией Nielsen Online, показали, что участники сервиса Facebook в 3,26 раза проводят больше времени в интернете по сравнению с незарегистрированными в этой социальной сети пользователями.

Среднестатистический владелец аккаунта Facebook еженедельно тратит до 25,8 часов на веб-серфинг. Обычные пользователи находятся в режиме онлайн лишь 7,91 часа. Исследователи Nielsen Online пришли к выводу, что те люди, которые общаются в Facebook, совершенно по-другому смотрят на интернет. Они видят в Глобальной сети источник развлечения, в то время как оппоненты используют ее для повышения собственной продуктивности и выполнения конкретных задач.

Ведущие эксперты и психологи неоднократно утверждали, что социальные сети вызывают зависимость у пользователей. По мнению Марка Хиггинсона (Mark Higginson), руководителя фирмы Nielsen Online, этим пользуются мошенники и рекламодатели, придумывая все более изощренные способы привлечения аудитории.