Лишь 43% белорусов получают необходимую информацию о жизни в Беларуси и за рубежом из печатных СМИ.

Об этом свидетельствуют данные исследований Информационно-аналитического центра (ИАЦ) при Администрации президента Беларуси, опубликованные в сборнике "Медиасфера Беларуси".

В ходе республиканского телефонного опроса «Общественное мнение о работе национальных СМИ», проведенного при помощи АПК «АССО» в апреле 2014 года (опрошено 1000 человек) респондентам было предложено оценить степень значимости различных новостных каналов по 10-балльной шкале, где 0 – совершенно не важен, а 10 – очень важен.

Согласно полученным результатам, наиболее значимым источником информации для граждан является ближайшее окружение (друзья, родственники, коллеги по работе) – средний показатель 8,8 балла. На втором месте – телевидение (8,0), на третьем – газеты, журналы (6,7). Интернет по степени важности участники опроса оценили на 6,2 балла, радио – на 4,9 (см. диаграмму 3).

За рассматриваемый период (с 2013 года) ситуация не изменилась.



Однако подобный срез общественного мнения не отражает в полной мере те структурные изменения, которые происходят в приоритетах белорусов. Нагляднее в данном случае будет рассмотреть ситуацию выбора каналов массовой коммуникации в динамике (за несколько лет). Результаты различных исследований, проведенных ИАЦ, позволяют проследить изменения, произошедшие в информационных предпочтениях жителей страны начиная с 2009 года. Так, за рассматриваемый период отмечается снижение численности граждан, использующих традиционные СМИ как источник информации. В большей степени сократились аудитории печатной прессы (с 62,9% до 43,8% - Республиканский опрос «Национальные электронные и печатные СМИ в общественном мнении белорусских граждан» проведен методом стандартизированного интервью «лицом к лицу» по месту жительства респондентов в июле 2014 года. Опрошены 1276 человек.) и радио (с 42,4% до 28,2%), в меньшей – телевидения (с 91,0% до 85,6%).

Вместе с тем отмечается увеличение числа респондентов, обращающихся за информацией к Интернету (с 24,2% до 53,0%), в результате чего Глобальная сеть как новостной канал в 2014 году стала более востребованным источником информации, чем печатные СМИ (см. диаграмму 4).



Следует отметить, что национальная аудитория имеет ряд отличий по возрастному критерию. Молодежь отдает предпочтение Глобальной сети (86,6%), нежели «голубому экрану» (69,0%). Газеты и радио как источник информации воспринимают 21,3% и 14,8% молодых людей соответственно.

В возрастной категории 30–39 лет Интернет занимает вторую позицию, уступая телеканалам (75,5% и 82,8% соответственно). Однако в прошлом году данный разрыв был более существенным – 69,6% и 80,4% соответственно, что указывает на постепенное взросление интернет-аудитории. Печатные СМИ и радио востребованы в меньшей степени (отметили 38,2% и 21,0%).

Наиболее существенные изменения произошли в приоритетах респондентов в возрасте 40–49 лет. Вторым по значимости источником новостей после телевидения для них является Глобальная сеть (50,9% и 45,6% соответственно). Хотя в 2013 году ситуация была противоположная – газеты отмечали 57,4%, Интернет – 48,6%. Пользуются радио в качестве источника информации 25,9% респондентов.

В целевой аудитории 50–59 лет традиционные СМИ становятся более востребованными, а «Всемирная паутина» теряет свои позиции (ТВ назвали 92,8%, газеты – 56,5%, радио и Глобальную сеть – в среднем по 36,9%), а в категории 60 лет и старше данная тенденция только усиливается (см. диаграмму 5).



В зависимости от типа населенного пункта, в котором проживают респонденты, телевидение, печатные издания и радио более популярны у сельчан (91,9%, 55,6%, 31,0%), нежели горожан (83,4%, 39,5% и 27,4% соответственно). Интернетом, наоборот, чаще пользуются в городской местности, чем сельской (60,3% и 31,0%).

По образовательному критерию можно отметить особенность новостной аудитории Сети, в которую входят большинство респондентов с высшим образованием – 73,4% (среди тех, кто имеет среднее специальное образование, доля снижается до 49,7%). В отношении других средств масс-медиа столь значимых отличий не выявлено.

По гендерному признаку несколько разнятся интернет-пользователи – среди мужчин – 57,5%, среди женщин – 49,4%, а также читатели прессы (мужчины – 39,8%, женщины – 46,7%). По остальным информационным каналам разница несущественная.

Таким образом, результаты социологического мониторинга свидетельствуют, что медиапространство страны само по себе не статично и достаточно четко реагирует на те изменения, которые происходят в жизни общества (развитие технологий и т.д.). Конечно, о кардинальных перестроениях пока говорить не приходится – телевидение по-прежнему остается основой информационного поля Республики Беларусь. В то же время фиксируемое ежегодное усиление позиций «Всемирной паутины» позволило Сети стать более востребованным источником информации, чем печатные издания.

Мнение населения о перспективах развития печатных СМИ

Несмотря на то, что Интернет в современном обществе становится одним из основных источников получения информации, как уже было отмечено, электронные версии газет читает небольшая доля аудитории прессы. В то же время мнения граждан о перспективе перехода печатных СМИ из традиционного бумажного в электронный вид разделились: 40,4% считают это вполне реальным, 42,9% не допускают такую возможность. Затрудняются ответить 16,7% участников опроса.

С 2010 года число граждан, уверенных в том, что со временем интернет-издания смогут стать полной альтернативой печатным СМИ, выросло на 8,8%, а противоположную точку зрения стали высказывать реже на 4,9% (см. диаграмму 9).



С тем, что со временем интернет-издания станут полной альтернативой печатным СМИ, в первую очередь, соглашаются респонденты в возрасте до 30 лет (63,9%), реже – граждане пенсионного возраста (60 лет и старше – 17,7%). Мужчины чаще, чем женщины, высказывают подобное мнение (45,0 и 36,9% соответственно), горожане – чаще, чем сельчане (42,9% и 32,6% соответственно). Видят будущее за интернет-версиями печатных изданий в большей степени участники опроса с высшим образованием (45,9%), в меньшей – с неполным средним (21,3%).

Таким образом, для аудитории национальных печатных СМИ на протяжении последних нескольких лет характерны следующие особенности: сокращение числа читателей периодических изданий, «старение» аудитории большинства из них, отстранение молодежи от прессы. Тем не менее по-прежнему сохраняются стабильная популярность ряда республиканских многотиражных печатных изданий и высокий уровень доверия к ним.