Забота об онлайн-репутации стала характерной чертой многих интернет-пользователей, особенно молодёжи. Это привело к тому, что большинство охотно предоставляет информацию о себе всем желающим и не принимает мер по ограничению доступа к личным данным.

По сведениям исследовательского центра Pew, 57% взрослых интернет-пользователей в США ищут информацию о себе с помощью поисковых систем (в 2006 году — 47%); 38% — сведения о друзьях (26%); 46% — о прежних знакомых (36%); 44% — о тех, чьими услугами собирались воспользоваться; 31% — о сослуживцах, коллегах и конкурентах; 16% — о тех, с кем собирались встретиться ради «романтических отношений».

Молодые люди обычно больше остальных заботятся об онлайн-репутации и чаще старших товарищей ограничивают количество личных данных в социальных сетях. Это делают 44% 18–29-летних, 33% пользователей в возрасте 30–49 лет, 25% 50–64-летних и 20% людей в возрасте 65 лет и старше.

Кроме того, молодёжь чаще изменяет настройки конфиденциальности для ограничения доступа к персональной информации: этим занимается 71% пользователей в возрасте 18–29 лет и 55% тех, кому 50–64.

47% 18–29-летних удаляют нежелательные комментарии (их поддерживают всего лишь 29% 30–49-летних и 26% 50–64-летних).

Свои имена с фотографий удаляет 41% молодёжи (24% — в возрасте 30–49 лет и только 18% — 50–64-летних, которые, должно быть, просто не умеют это делать).

По сравнению с более старшими пользователями молодые люди не только внимательнее к защите личных данных, но и, как правило, меньше доверяют социальным сетям. 28% опрошенных в возрасте 18–29 лет не питают вообще никакого доверия к Facebook, MySpace и LinkedIn. Подобную осторожность проявили лишь 19% пользователей в возрасте 30–49 лет и 14% тех, кому 50–64 года.