На ТВ для таких роликов не хватает места.

Телезрители не ленятся сидеть перед экранами с секундомерами и доказывать, что рекламный блок в законные четыре минуты не укладывается. Постоянные жалобы заставили Минторг разработать рекомендации для телеканалов. Например, чиновники предлагают анонсы (кино, программ и т.д.) и рекламу ставить отдельно, чтобы фильм или передача не прерывались долгими паузами.

Еще одна проблема - социальная реклама. После того как по новому закону телеканалам пришлось сократить время рекламных роликов, его стало не хватать на социальную рекламу. Ведь если часто заменять рекламу чая или порошка напоминанием «позвонить родителям», телеканалу светят убытки.

- Нужно просто не зацикливаться на одном телевидении. Интернет - отличная возможность сделать социальную рекламу более эффективной, - поделилась идеей с KP.BY начальник управления защиты прав потребителей и контроля над рекламой Минторга Ирина БАРЫШНИКОВА. - Ведь молодежь сейчас очень много времени проводит в сети. Можно сделать активные ссылки на рекламные ролики с интересными материалами на социальную тематику. Лучше посоветоваться с опытными провайдерами. Уверена, у них будет масса идей.

Межведомственный совет по рекламе предложил также запретить использование в социальной рекламе образов несовершеннолетних детей в опасных местах и ситуациях. Ведь тактика шока и страха часто воспринимается негативно.

Критикуют белорусы и городские щиты с социальной рекламой.

- Разве это нормально, - возмущается Ирина Николаевна, - что плакаты с текстом «Квітней, Беларусь!» расположены на фоне кладбища или заброшенного здания? Надо же продумано выбирать место рекламы.

КСТАТИ

Сейчас социальные ролики на ТВ крутят бесплатно. Такие ролики должны составлять 5% от всего объема рекламы в сутки.