Рекламодатели в Беларуси получили реальную возможность выбирать между равнозначными по аудитории площадками. После попытки TUT.by аккумулировать и упорядочить свои доходы от рекламы через создание собственного агентства "Веб Эксперт" и лишить посреднические структуры сверхдоходов, белорусские рекламные агентства активно занялись поиском альтернатив.

Сразу несколько участников рынка выступили с привлекательными предложениями. Компания BigFish объявила о получении эксклюзивных прав на продажу рекламы на сайте Odnoklassniki.ru на территории Беларуси, а RG Media, которое уже является эксклюзивным продавцом LJ-рекламы для белорусов, стало официальным партнером по продаже рекламы на сайте Vkontakte.ru в Беларуси.

Купить рекламу с таргетингом на белорусскую аудиторию в популярных российских социальных сетях можно было и раньше, но теперь рынок приобретает организованные черты, рекламодатели получают специальные цены с учетом белорусской специфики, сократятся операционные издержки.

Целью создания агентства "Веб Эксперт" было желание TUT.by "убить несколько зайцев" сразу - максимизировать отдачу от рекламных площадей, избавиться от посредников и попытаться контролировать размещение рекламы на альтернативных площадках, в первую очередь, на Mail.ru. Теперь у ведущего белорусского портала появился еще один серьезный конкурент, который способен отобрать значительную часть рекламных денег. Аудитория российских социальных сетей более привлекательна с точки зрения потенциальных рекламодателей, а с учетом возможности гибкой настройки показа рекламы, отдача от такой аудитории многократно возрастает. Посещаемость "Одноклассников" и "Вконтакте" сопоставима, если не превышает, посещаемость TUT.by, но эти посетители хотя бы могут позволить себе оплачивать внешний трафик.